| 網(wǎng)絡(luò)媒體首頁編排思考 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-10-3 20:39:04 寫作 | ||
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長久以來，報(bào)刊界一直流行“三五”定律，即“讓讀者在三米之外注意到本期的主打新聞，五秒鐘之內(nèi)決定是否購買”。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，同樣也應(yīng)該總結(jié)自己的“三五”定律：即“三秒鐘內(nèi)讓網(wǎng)友找到最吸引眼球的首頁焦點(diǎn)，五秒鐘內(nèi)理清首頁新聞的視覺層次”。網(wǎng)友對于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀更強(qiáng)調(diào)時(shí)效。調(diào)查顯示，網(wǎng)友花在一篇網(wǎng)絡(luò)新聞，甚至是網(wǎng)站首頁的時(shí)間超過60秒的可能性極小。 如此看來，在網(wǎng)友第一次打開新聞網(wǎng)站的首頁時(shí)，如何迅速向其展示吸引眼球的頁面元素成為網(wǎng)絡(luò)編輯工作的重中之重。
創(chuàng)造視覺注意中心 網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁往往從左上方到右下方，再到左下方，最后至右上方。根據(jù)這樣的瀏覽習(xí)慣，新聞網(wǎng)站首頁的左上角便成為凸顯新聞理念、創(chuàng)造視覺中心的“黃金位置”。事實(shí)上，絕大部分新聞性網(wǎng)站也都把首頁頭條新聞的圖片編排在這個位置，這點(diǎn)值得肯定。既然“黃金位置”不可多得，那么擴(kuò)充其容量一度成為各家網(wǎng)站努力的方向。細(xì)心的網(wǎng)民可以發(fā)現(xiàn)，如今在這個位置上僅放置一張圖片的網(wǎng)站并不多見了，更多網(wǎng)站選擇通過循環(huán)播放方式，讓這方寸之地容納3-5張新聞圖片。應(yīng)該說，這種探索更加突出了網(wǎng)絡(luò)媒體包容海量新聞的特質(zhì)，但同時(shí)也帶來新問題—網(wǎng)民從左到右瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，他們的視線首先會尋找一個“支撐點(diǎn)”，如果引導(dǎo)其將這個“點(diǎn)”放在“黃金位置”，又讓這個位置依次出現(xiàn)大小和分量相等的新聞圖片，必然會使網(wǎng)民無法把握哪個新聞元素更重要。面對這種選擇上的困難，他們也許就會跳到其它網(wǎng)站。 因此，在擴(kuò)充首頁“頭題圖片”新聞容量的同時(shí)，是否也把編輯遴選當(dāng)天最重大新聞的任務(wù)轉(zhuǎn)嫁給網(wǎng)友本身，這應(yīng)該成為目前新聞網(wǎng)站首頁的編排中值得關(guān)注的問題。筆者認(rèn)為循環(huán)播放幾張頭題圖片的方式無可厚非，但首頁編輯應(yīng)該通過進(jìn)一步的技術(shù)手段來強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的新聞理念。比如，在首頁剛剛打開時(shí)，可以有一張最重要的新聞圖片以覆蓋全屏或半屏方式出現(xiàn)，5秒鐘后再徐徐縮放到首頁左上角的“黃金位置”，與其它幾張頭題圖片交替出現(xiàn)。這種有效引導(dǎo)會使受眾迅速判斷出當(dāng)天新聞中最需要被優(yōu)先關(guān)注的內(nèi)容。 傳達(dá)清晰的視覺層次 如果說頭條新聞圖片是整個首頁的“點(diǎn)睛之筆”，那么位于首屏中間區(qū)的“焦點(diǎn)新聞”則撐起整個網(wǎng)站的新聞軀干。對于這一區(qū)域絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站選擇以羅列新聞題目的方式呈現(xiàn)。在這大致可容納十五行新聞標(biāo)題的空間中，最初每行標(biāo)題只刊發(fā)一條新聞，而如今一行“雙標(biāo)”“三標(biāo)”已經(jīng)成為各家較為普遍的做法。這也提出一個新問題：如何在提高“焦點(diǎn)新聞”區(qū)容量的同時(shí)，體現(xiàn)出清晰的視覺層次。點(diǎn)擊各家新聞網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，許多“雙標(biāo)”或“三標(biāo)”都是由幾個字體和顏色完全相同的題目擠在一行當(dāng)中組成，題目之間僅靠一個半角空格區(qū)隔開來。這樣閱讀起來十分吃力，更無法傳達(dá)出清晰的視覺層次。 筆者認(rèn)為，在充分利用首頁空間的同時(shí)，應(yīng)更自覺體現(xiàn)出編輯理念和新聞導(dǎo)讀性。“焦點(diǎn)新聞”區(qū)可利用深淺相間的背景色區(qū)隔出不同類型的新聞，再在新聞題目之前加上“要聞”“時(shí)政”“財(cái)經(jīng)”“文體”“社會”等標(biāo)簽，讓網(wǎng)友一目了然。這樣在一定程度上可以緩解“雙標(biāo)”“三標(biāo)”帶來的擁擠細(xì)密、層次不清的感覺。 用色彩突出個性 新聞網(wǎng)站，尤其是地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，首頁往往嚴(yán)肅有余。調(diào)查顯示，目前新聞網(wǎng)站當(dāng)中采用藍(lán)色作為主色調(diào)的占總數(shù)70％左右。應(yīng)該說以新華網(wǎng)為代表的藍(lán)色基調(diào)突顯了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的大氣和莊重。而從網(wǎng)民的視角來看，如果有太多網(wǎng)站都采用藍(lán)色作為基調(diào)，則很難對其中某家產(chǎn)生深刻印象。 因此，筆者認(rèn)為新聞網(wǎng)站，尤其是地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站可以嘗試采用一些突破常規(guī)的色彩設(shè)計(jì)自己的LOGO及網(wǎng)站首頁。在這方面，我們可以借鑒商業(yè)網(wǎng)站的大膽探索—比如新浪網(wǎng)LOGO和首頁一直保持著紅、黑、黃的色彩搭配，無論內(nèi)容如何變遷，網(wǎng)民一見到這三種顏色的組合就會自然地想到新浪，這不能不說是其在強(qiáng)化自身形象方面一個巨大成功。 當(dāng)然，創(chuàng)造一個“新聞焦點(diǎn)明確”“視覺層次清晰”“色彩獨(dú)特鮮明”的網(wǎng)絡(luò)媒體首頁還需付出更多努力，其中具體方式和方法還有很多，可以在今后實(shí)踐中共同探索。（作者單位：東北新聞網(wǎng)）
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