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‘馳名商標’作為一個具有中國特色的產(chǎn)品標識，自打1991年9月19日，首批“中國馳名商標”誕生至今，已經(jīng)走過20多年的歷程。
2014年1月，從北京傳來喜訊：白銀市申報的“容和”商標被國家工商總局評為“中國馳名商標”。
至此，“容和”商標與“條山”商標一起，成為白銀市“中國馳名商標”的標志。
前不久，記者見到了“容和”商標的設(shè)計者劉開元先生。
劉開元告訴記者，他上世紀七十年代后期出生在一個教師家庭，他的父母親都從事教育工作。
從上小學時他就喜歡美術(shù)，經(jīng)常在語文、數(shù)學課本空白處隨意又細心地畫各式各樣的圖案，畫《西游記》中的孫悟空等人物。上了中學后他又偏愛畫各種卡通人物，很是入迷，出手細致入微，栩栩如生。上西北師大美術(shù)學院后，他又主攻環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，進一步開闊了藝術(shù)視野，加強了訓練，并提高了理論素養(yǎng)。
畢業(yè)后，他自主創(chuàng)業(yè)，先后在平川開過書店、精品屋。2005年，他用“第一桶金”創(chuàng)辦“三原百設(shè)藝術(shù)廣告部”，目前已積累固定資產(chǎn)100多萬元。
“容和”商標能被國家工商總局評為“中國馳名商標”。顯示了劉開元的設(shè)計創(chuàng)意和“簡約”圖案標識的深層文化積淀。
“容和標識由藍色的容和集團、紅色的朝陽以及黑色的公司中文編寫三部分組成，具有鮮明的時代特征和行業(yè)特點”。
劉開元說，整體設(shè)計由“容和集團”漢語拼音的第一個字母“R、H、J、T”構(gòu)成一個富有生命力的沖天之鳳，其原型的輪廓，象征著容和集團公司全球化的發(fā)展趨勢。
鑲嵌在右上角的，猶如一顆璀璨的明珠凝聚著容和員工的智慧與汗水，體現(xiàn)著公司上下朝氣蓬勃，團結(jié)奮進的企業(yè)精神內(nèi)涵。
祥瑞之鳥“鳳”的靈性與活力，賦予集團公司“容納百川，和諧發(fā)展”的企業(yè)精神，寓意“容和集團”浴火重生后一飛沖天的智勇現(xiàn)象。
博大的藍色傳達著永恒，熱烈富有朝氣的紅色與其巧妙的心靈契合，蘊含集團公司以科技創(chuàng)造未來，構(gòu)建和諧企業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)又好又快發(fā)展的奮斗目標。
“容和”標識，蘊含著劉開元的創(chuàng)意、智慧和美學追求。
劉開元認為，“簡約”是一種高級形式的美。正如雪白晶瑩美麗的浪花來自深厚廣博的海洋一樣，“簡約”美是一種深入淺出的表達功夫。
看似這么一個“簡約”的標示圖案，卻調(diào)動了他多年的藝術(shù)積累和商場經(jīng)驗。
劉開元的“三原百設(shè)藝術(shù)廣告部”三原即繪畫中的紅、黃、藍三個顏色。 有了這三個顏色，世界上任何色彩（白色除外）都可調(diào)配出來，設(shè)計出來，表達出來。
劉開元從一開始給自己的廣告部起名字時就帶有自覺的、鮮明的美學追求，他要用三原色設(shè)計出平川經(jīng)濟社會發(fā)展的千姿百態(tài)。
經(jīng)年累月，劉開元先后為靖煤所屬企業(yè)、甘肅煤校、晶虹賓館、雙虎家私、中恒購物廣場等幾十家單位設(shè)計并做了不同類型的廣告。
策劃了平川招商旅游局主辦的白銀市首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)環(huán)境設(shè)計布置，參與了多家酒店的揭牌儀式的設(shè)計布置。
劉開元認為，藝術(shù)廣告設(shè)計當然包含著精湛的美術(shù)專業(yè)技巧，但它的藝術(shù)內(nèi)涵是永遠大于技巧、高于技巧的。 也就是說，藝術(shù)廣告和商標設(shè)計的成功起決定作用的深層原因，是設(shè)計者、制作者對藝術(shù)的真誠與摯愛。
“只有傾注了全部感情的藝術(shù)，才是真藝術(shù)。”劉開元認為，對經(jīng)營者來說，不僅要創(chuàng)造好的經(jīng)濟效益，也要創(chuàng)造一流的社會效益。
十年來，劉開元帶領(lǐng)著自己的團隊，“富有責任感”地行進在創(chuàng)業(yè)的道路上。先后吸納本地600多名青年就業(yè)，為平川經(jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。
實力之道，厚積薄發(fā)；巔峰之道，高瞻遠矚。
著名品牌是一個國家，一個民族的實力象征，它標志著一個國家的經(jīng)濟水平，代表著一個國家的先進生產(chǎn)力。
從劉開元的人生愛好和追求、藝術(shù)理論和實踐、藝術(shù)廣告經(jīng)營的理念、熱忱和才華，就會明白他設(shè)計出白銀市首家“中國馳名商標”并非偶然。 它是設(shè)計者劉開元多年深厚的文化藝術(shù)積淀，它誕生于白銀這片人文薈萃的當代熱土。
他所取得的優(yōu)異成果，為白銀的轉(zhuǎn)型發(fā)展增添了顯著的社會效應(yīng)和社會價值。
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